1. Identificar las imágenes más visibles en un entorno o campo de comunicación
Para situar cuestiones de imagen es preciso fijar límites espacio-temporales de la imagen de personas u organizaciones.
Mientras Google insights no ofrezca resultados más localizados, la demarcación territorial de las búsquedas se debe hacer incluyendo términos regionales en sus motores de búsquedas.
Un objetivo: situar las imágenes en su centro de significación y el ámbito que cubren en el espacio, así como su posición en un ciclo de vida. (a la izqda composición de Abonimet)
Uno de los rasgos que hace más temporales a las imágenes es su vinculación a una determinada tecnología: ahora estamos en las imágenes web 2.0, lo que no hace caduco el rupestre, el Guernika o Ciudadano Kane.
Los campos de comunicación pueden delimitarse localmente (un pueblo, un barrio, un casco histórico) identificando la publicidad exterior en vallas y murales y otros canales, como emisoras locales, en los que se manifiestan con más frecuencia las marcas urbanas o locales.
Como entorno de comunicación ha sido tomado en ocasiones desde el punto de vista del alcance de sus canales. Entorno se relaciona con las amplificaciones de la comunicación local llevada a cabo. Por ejemplo, la televisión, el diario y las radios locales cubren el entorno de comunicación de una ciudad y en estos medios se identifican las marcas que compiten por hacer más visible su imagen. Unas veces aparecen en noticias y otras en anuncios.
2. Comprobando el alcance : las Imágenes son construcciones colectivas (nos ven, nos citan, nos enlazan)
Usando los símbolos y las identidades visuales que encontramos en buscadores de imágenes podemos ver qué visibilidad digital tienen las marcas locales encontradas en un entorno o campo. La imagen es uno de los principales efectos de la comunicación. Lo más visible es de lo que se habla, lo que comparten los públicos de las organizaciones.
En este tiempo se ve más lo compartido fuera de usos comerciales y sin grandes transformaciones, como la información recuperada desde Creative Commons: vídeo, imágenes, Flickr, web... (No todo lo recuperado ha cedido su uso no comercial).
- Utilizando esos y otros buscadores de vídeo y de imágenes describir qué marcas locales y porqué razones son más visibles en la red, a partir de la recuperación de imágenes
- Localiza los autores más activos en grupos de aficionados y/ profesionales que dejan constancia del patrimonio icónico de una comarca o localidad, por ejemplo, desde grupos de Flickr u otras redes sociales. ¿Forma este patrimonio parte de las imágenes de un campo o entorno de comunicación?
3. Evaluando el uso de las imágenes locales en las menciones
Como la interpretación de lo visual puede ser equívoca, para separar la racionalidad de la emotividad de las imágenes, es conveniente relacionar los iconos y los símbolos visuales con la letra que las describe en noticias o anuncios encontrados en canales generalistas como
Google,
Yahoo, etc. y en medios locales en internet.
- Identificar los discursos políticos, institucionales y corporativos que se discuten y dominan las portadas de los canales. ¿Qué confrontaciones alrededor de los asuntos de actualidad dominan las agendas de los medios de comunicación y de los intereses de los ciudadanos?
4. Prácticas de análisis y crítica del discurso publicitario local
Ejercicio de análisis de destacadas comunicaciones internas y externas de la organización como manifestación de la dirección y la filosofía corporativa o de alguna estrategia de posicionamiento personal o de la organización.
El análisis ha de partir de la información más conocida, la imagen pública de la personalidad o de la organización -desde la historia y publicación de su identidad visual hasta sus más recientes noticias o publicaciones).
En concreto en el análisis de comunicados o anuncios importantes para la imagen de una organización local, se parte del análisis de la expresión hasta la interpretación del discurso corporativo según lo mencionan los públicos aludidos en los mensajes o cualquier otro que en comentarios y respuestas amplifica o transforma la comunicación organizacional.
