Imagen y Reputación

JUICE SALON

vía agrende

Digital Advertising and News: A new Pew Research Center Project for Excellence in Journalism study answers: Are news organizations transitioning their legacy advertisers to online platforms? Who advertises online? What types of ads are most common? And how much is news engaging in the targeted advertising many consider essential?

Sobre las mejores formas

Dicen que no son sólo atractivas sino que persuaden

tú dirás IPmark.com

Para contactar con el sector Facebook funciona.

un caso de éxito en B2B que trae Publikada

la ví en el teatrillo de Facebook

Cuestiones para establecer indicadores de visibilidad con los que medir la popularidad como una relativa cuantificación del alcance efectivo de la información.

Tradicionalmente las empresas mantienen presencia y recuerdo de las marcas con inversión publicitaria. La visibilidad publicitaria consolida las marcas globales fuera del alcance de las marcas menores. Pero la publicidad de marca exige constancia. Puede medirse como pérdida de valor cuando disminuye su presencia en las vallas y medios de comunicación. Es más sencillo mantener la visibilidad de marca cuando más pequeño y menos competitivo sea un sector social y económico.

El alcance de la visibilidad puede estar ligado al poder efectivo o potestad, por ejemplo por desempeñar un cargo. Hay otras visibilidades mediáticas que no llegan tan lejos como la publicitaria en el eje del alcance social. De este modo se puede mantener cierta popularidad entre los públicos necesarios para sostener una asociación o empresa. Con una presencia menor en medios, y centradas en imágenes colectivas o de sus gobernantes, estas organizaciones locales han alimentado la generación de noticias desde sus acciones y relaciones públicas. Normalmente se gestiona la visibilidad de la imagen mediática desde portales o webs con salas o espacios de prensa.

Eventos más reducidos están heredando ambas funciones, tanto las publicitarias como las de relaciones públicas, se refieren a una e-visibilidad menor, ahora con los alcances grupales en redes sociales generalizadas como Facebook. En este caso la visibilidad comunitaria se mide sumando las colas de relaciones entre comunidades afines a un sector. No suelen alcanzar los impactos brutos de la publicidad industrial, ni las audiencias conseguidas desde medios generalistas de masas. Pero se puede dar una difusión internacional o muy importante con inversiones publicitarias y en medios notablemente menores.

La evaluación de visibilidad con buscadores, acumula distintas presencias de la cola encontrada en sus primeras páginas de resultados. Lo que Google y otros buscadores cuantifican son títulos y etiquetas de imágenes redundantes, enlaces internos, clara organización de la información, ... (la visualización no es mala  estrategia para la visibilidad; que también se ha llamado encontrabilidad por las condiciones peculiares añadidas para aparecer en buscadores).

Intentando mantener el alcance de la  imagen pasamos de planificadores publicitarios a SEM, agentes que optimizan, con perdón, el posicionamiento de una marca en robots.

Internet es una caudal en movimiento y vamos contando con nasas y reteles para pescar en él.

De vez en cuando hay que mirar el utillaje, en es la caja de herramientas recomendada por Naranja y Limón 360º.

Detrás de las herramientas están los usuarios que probando sacan partido y recomiendan para funciones específicas. Ahí es dónde estás tú.

Para gestionar imagen necesitamos monitorizar dónde salimos. Y planificar información y eventos.

Para gestionar reputación tenemos que conocer los foros y comunidades, y viendo cómo salimos participar y compartir experiencia y conocimiento.

Me gustó el artículo en Soitu cuando Delia Rodríguez habló del Líder Jobs hace tres años. En su blog de El País Trending Topics se pone a la altura del Profeta de las masas ahora enfervecidas por el iPad 2.

Papa Apel hipnotiza a sus fieles por un storytelling que resucita todo lo bueno de 25 siglos de retórica, o al menos eso es lo que nos creemos los comunicadores:

Emociona, trasmite la pasión que pone en lo que hace, plantea un problema y propone una solución,  regala titulares a los plumíferos, crea villanos y héroes, simplifica, comparte el escenario con otras estrellas o personalidades, introduce momentos cumbre (plot-points y booms), cuida los ritmos y la variedad de momentos en su exposición, usa técnicas retóricas de siempre (avisos, comparaciones, ejemplos, resúmenes), tiene carisma y una visión mesiánica de su proyecto, y ensaya, ensaya y prueba sin resquicios a la improvisación, ...

Qué es lo que le enamora a Delia2d de Steve?

Con tantas cualidades es lógico que lo envidie hasta el mismo Guy Kawasaki.

Si hubiera algún apunte sobre los diferentes públicos abordados por esta estrategia, la entrada de Delia sería perfecta.

Pero entonces, ¿sería periodista o relaciones públicas?

las redes sociales ofrecen patrones para interpretar el impacto profundo en los valores de las marcas de algunas operaciones de imagen y experimentos creativos

infografía
comentarios de gaby castellanos