Desde las teorías de la comunicación, con aportaciones de ciencias sociales afines se proponen (de los apuntes de Derek Lane):
- desde la teoría general de sistemas, como en Weick 1969, la organización no se percibe como un colectivo sino como resultado de sus interacciones. Persigue esclarecer el equilibrio entre la búsqueda de fines personales y el trabajo en conseguir los objetivos de la organización.
- Teoría de la socialización o de la asimilación organizacional (Jablin 1982)
La asimilación en cualquier caso se entiende como voluntaria y en función del alcance de las experctativas individuales.
- Teoría cultural (Pacanowsky adapta diez años después la teoría de la cultura de C. Geertz)
La comunicación de la organización construye una cultura propia a través de historias personales y colectivas que funcionan como modelos de estilo y de conducta. Basada en una observación fenomenológica, admite las diferencias culturales y la evolución de valores, objetivos y metas. Una perspectiva que permite combinar técnicas cuantitativas y cualitativas sin grandes problemas de congruencia. También usada en triangulación metodológica.
- Teoría crítica (Deetz 1982)
La herencia de la crítica marxista contra el capitalismo se conserva en esta perspectiva desde bases en la teoría de la emancipación. Aporta modelos de consenso y de participación ahora más afines a los valores y usos de la primera comunidad internauta.