Para el debate sobre el papel de los blogs en la comunicación actual ultilizaremos los textos publicados en dos revistas académicas.
a. Telos, 65, oct-dic 2005 (segunda época, fundación telefónica)
cuaderno Central
- Antonio Fumero
- Fernando Sáez Vacas
- Juan Varela
- Enrique Dans
- Tíscar Lara
- Hernán Casciari
- Olga Berrios
- Juan Julián Merelo y Fernando Tricas
- Adolfo Estalella
b. Razón y Palabra, 52, ago-set 2006 (Instituto Tecnológico de Monterrey)
Sección: Comunicación Corporativa Hoy
- presentación de Octavio Rojas Orduña
- José Manuel Noguera Los blogs como herramientas de comunicación corportativa
- Matías Fernández Dutto Relaciones Públicas 2.0
Estuve leyendo el texto que me correspondía, el de José Manuel Noguera. Seguí los enlaces de autores a los que hace referencia, que me parecieron igualmente interesantes pero tengo una duda. Noguera habla del Manifiesto Cluetrain, y si Mayoral (http://www.brokerlist.net/articulo1.html) lo resume, lo interpreta a su manera o...no sé, se puede explicar brevemente qué es? o para qué se hizo?
Ana, aquí encontraras toda la información referente al Manifiesto Cluetrain. http://www.cluetrain.com/
Por cierto, Daniel, interesantes enlaces.
gracias Cristina por ser una "alumna" tan aplicada, encantado de verte también por aquí
por cierto Ana, este martes 31 a las 12h intervienen los 4 o 5 primeros introduciendo el tema con las ideas de los autores. El resto quedareis para más adelante
alquien me podría explicar que es un nodo?
ok. Así que el debate queda para los martes a las 12, vale, pues ya nos tocará.
ah, Cristina, gracias, también lo estuve comentando con Daniel y lo entiendo algo mejor.
Para Cristina Grande:
Cris, no sé a que tipo de nodo te refieres, pero yo te haré referencia a dos por si te ayuda:
El nodo de Telefónica es un punto en el que concurren todas las líneas telefónicas, que posteriormente son enviadas hacia otro nodo. También es un nodo un servidor al que están conectados una serie de equipos informáticos, por ejemplo en una empresa, o en un edificio de vecinos. Espero que te valga, si no, intenta especificar más a que tipo de nodo te refieres, o en que contexto, e intento ayudarte, si puedo.
gracias María!
en el texto que me tocó leer de Juan Julián Merelo y Fernado Tricas que trata de la métrica de la globosfera, se habla de que "hay redes libres de escala, en las que el número de enlaces se organiza según una ley de potencias: hay muchos nodos con pocos enlaces, pero existe la posibilidad de que haya algunos nodos con un número de enlaces uno o varios órdenes de magnitud mayor que la mayoría de los demás" y yo no entiendo nada, ayúdame!jj
el asunto de tu artículo es más técnico, quédate con los gráficos y con las leyes de "autoridad" que encuentran en la blogosfera hispana. Gracias
Me gustaría participar en el debate. ¿Queda disponible algún autor del cuaderno central y que sea interesante exponer?. Gracias
A mi me tocó exponer el texto de Juan Varela. Lo digo para que nadie lo coja para la semana que viene.
Por cierto, un breve resumen:
Juan Varela habla de Periodismo 3.0 como aquel en el que interviene el público (Daniel comentó que el resto de los mortales le llama periodismo 2.0), se refiere a la socialización de la información
Los blogs periodísticos oponen la transparencia contra la supuesta objetividad del periodismo tradicional. Está pro probar la efectividad de este criterio como filtro.
Varela no ve ambas formas de periodismo como exclusivas y si complementarias. La convivencia de ambos se da perfectamente.
Eu analicei o texto de Tíscar Lara, o que trata os blogs na educación (edublogs). Simplemente o digo para que as persoas que teñan que escoller un texto para expoñer non o fagan sobre este de novo.
El martes 31 de octubre, intervine en el debate de las clases de Danile Martí. El autor que me tocó para desarrollar fue Enrique Dans. El tema central del texto fueron los blogs corporativos.
Me gustó como referente para tener una idea sobre este tipo de blogs.
... Los que deseen intervenir sobre estos mismos autores que también lo indiquen aquí. Los enlaces a la revista.
Para la semana próxima completaremos el cuaderno central de Telos con Merelo y Tricas y los artículos de Razón y Palabra enlazados la semana pasada...
Esquencinme de poñer un resumo sobre o artigo de Tíscar Lara, pero aí vai:
Os weblogs en educación exixen dunha pegagoxía constructivista , é didir, o coñecemento é unha construcción de ser humano que realiza a partir de esquemas previos. Neste proceso o profesor interven como mediador, facilitando instrumentos.
Os weblogs son unha boa ferramenta no ensino, posto que se poden adaptar a calquera disciplina.
Un canal de comunicación máis informal e horizontal entre profesores e alumnos dáse gracias ós blogs. Rómpese a verticalidade emisor-receptor.Tamén se da feedback, pasa de ser un monólogo a un diálogo.
Existe un control casi total sobre o discurso nos blogs, xa que se modifican, reedítanse os posts (non é recomendable borralos, senón poñerlle un enlace co post anterior para ver os cambios), darlle unha nova categoría...
Esto non crea problemas á hora de recuperar a información, xa que hai sistemas de búsqueda (importancia de tags)
Punto clave dos blogs: publicación en orde cronolóxico inverso.
E para finalizar, dáse unha visión cara o futuro (que xa é a actualidade): os blogs evolucionan cara soportes multimedia, intégrase audio, fotogarfías, video dixital e así pasan a chamarse moblogs, videoblogs, audioblogs.
bueno, me tocaba hablar sobre el artículo de Noguera la semana que viene, pero ya lo comentó otro compañero en clase. Se me adelantó! :) de todas formas a ver si puedo encontrar otro artículo sobre el q hablar en clase... Aquí va mi resumen:
José Manuel Noguera: las empresas y la conversación.
Como ya dijimos en clase, las teorías de Noguera me parecen demasiado positivas, poéticas, todo muy bonito. Habla de los blogs como nueva herramienta para cualquier empresa, y citando a Steve Morris dice que el sitio web funcionará si es divertido, familiar, hace sonreír...
Estoy de acuerdo con él en que gracias a la tecnología 2.0 tenemos la herramienta de los blogs, pero no es un gran desarrollo tecnológico sino más bien un cambio de actitud hacia la tecnología (como ahora mismo el profesor utiliza el blog para la asignatura)
Ya en el Manifiesto Cluetrain hablaban de clientes como una comunidad, empleados como la voz de la empresa y relaciones como una conversación. Podríamos estar hablando perfectamente de weblogs. Y como bien dice Noguera, la blogosfera es una conversación creciente, afecta a más ámbitos, se profesionaliza, etc, y sería un error que las empresas quedasen fuera de la conversación. Significaría quedarse fuera de las críticas y también de la capacidad para responder a ellas.
Ventaja: acceder de forma gratuita y voluntaria a miles de clientes que hablan, opinan e intercambian impresiones sobre nuestros productos.
Lo que no me acaba de convencer es que los blogs se conviertan en medios de comunicación. No me gusta definirlos así, ni aun siendo usados por empresas. Para mí son herramientas que una persona utiliza para colgar lo que va surgiendo, de manera salpicada, conversar con otros, aprender de los otros, todo de manera muy subjetiva (quizás más real que los medios). Pero no es un medio de comunicación ni es masivo, simplemente es un sitio que a una persona le interesa, que visita porque trata de tal tema.
En conclusión, bastante de acuerdo con Noguera, pero él lo ve todo muy positivo.
Buenas tardes, he estado observando los blogs para comentar y los comentarios anteriores y me gustaría comentar el blog de Julio Alonso (www.merodeando.com) la primera semana de diciembre. El día 5. Espero que no esté ya cubierto ese blog, espero tu confirmación.
A continuación expongo un breve resumen sobre el artículo "Relaciones Públicas y economía" de Mari Luz Álvarez, que se podría esquematizar en los siguientes puntos:
- En una empresa hay dos profesionales de la comunicación: el dircom y el RR.PP.
-El dircom es fundamental en las pequeñas y medianas empresas; se encarga de que lo que quiere comunicar y lo que comunica sea coherente con los públicos.
- Se utiliza de manera errónea el concepto de RR.PP., ya que no se diferencia bien entre guest relations (guías de viajes y representantes de marcas, pero no son RR.PP.) y public relations (profesionales que trasladan a los públicos de interés de la empresa su voluntad de mantener relaciones cordiales con esos públicos).
- A través de los RR.PP. las marcas adquieren mayor esencia y los consumidores tienden a incrementar su consumo; ya que si el servicio que se ofrece es bueno, están dispuestos a pagar más por la marca.
- Los RR.PP. deben trabajar conjuntamente con los empresarios, ya que si el RR.PP. trabaja en solitario no consigue los objetivos marcados.
- Para ser competitivos en un mercado debemos realizar siempre RR.PP.
CONCLUSIÓN: si invertimos en RR.PP. tendremos consecuencias económicas favorables, la empresa gracias a ella ganará expectativas de supervivencia y mejora; y lo que es mejor: ganará mucho dinero.
Hola, feliz año a todos!!
Me gustaría saber si puedo comentar en clase un texto de Celia Fernández. El artículo al que me refiero se titura "Un problema que pudo haberse evitado". La noticia no es reciente pero tiene ciertos paralelismos con otros casos conocidos.
En caso de que pudiese exponerlo, me gustaría que fuese en la primera semana de clase (martes 9).
Muchas gracias, un saludo
ok, maría y adrían. elena, buena síntesis de las tesis de Mari Luz
A continuación expondré una pequeña síntesis de las conclusiones puede extraer del texto de Celia Fernández, "Un problema... que pudo evitarse", expuesto en clase el pasado martes.
Desde mi punto de vista,la distribución es una de las cuatro pes del marketing y ocupa la última posición dentro del proceso, después del precio, el producto y la comunicación. Es tan importante como las tres restantes y es el resultado de un largo proceso, pero hay empresas que no la consideran tan importante y piensan que haciendo todo lo demás bien van a generar ventas. Eso en cierta medida es cierto pero a la hora de comprar el producto, este, debe estar en el lugar y el momento en que lo solicite el consumidor.
Con mi intervención no pretendía decir que la distribución era mal llevada a cabo por las empresas sino que cuando no tienen claro que va a funcionar un producto no tienen porque sacarlo a la palestra, porque si más tarde no está en el punto de venta esto si sería culpa de la distribución. Porque ellos sólamente son unos mandados que deben enviar una cantidad de unidades a un número concreto de distribuidores para que estos los situen en los puntos de venta.
Lo que no entiendo es que hagan experimentos probando si un producto va o no a funcionar y más tarde cuando ven que sí se obtienen resultados con él, decidir situarlo en el punto de venta.
Los ejemplos de Coca-Cola y Toys"R"us fueron extraidos del libro "Comunicación Total" de Angel Luis Cervera Fantori (Ed. ESIC). Por su parte el ejemplo de Donut's pertenece a un artículo publicado en 22 de febrero de 2004 en El Periódico de Catalunya ("La fórmula secreta del donut").