Proximity Techs. - Marketing
La tecnología para comunicaciones de proximidad está desarrollando dispositivos (por ejemplo, Sun Research) que nos "pillan de paso", por si nos interesan su información y sus ofertas. Sobre estas tecnologías se organizan las propuestas para un marketing de proximidad.
Agentes locales de comunicación
Otra orientación en esta relación permite enfocar los agentes locales y su pequeño entorno o ámbito de comunicación. En este sentido me refiero aquí a la micro-comunicación como comunicación de proximidad. No sólo porque pueda acortar lejanías gracias a dispositivos móviles y locales. No sólo para una información comercial estandarizada pero que recibimos los que entramos o estamos por ahí.
Texto, discurso (teoría micro)
Se habla a veces de micro-comunicación para citar análisis de texto, de discurso, semiótica, retórica... Algunos teóricos se han llevado estos análisis a la micro-comunicación para dejar la macro, la gran comunicación a la que se hace en la industria cultural y a través de los medios (grupos) de comunicación.
Planes "jibarizados" de comunicaciónen proyectos fin de carrera
Tampoco entre las propuestas de mis alumnos encentro visiones alternativas o innovadoras de una posible micro-comunicación. Sí aparece reflejada en los proyectos fin de carrera de comunicación archivados en la Biblioteca U Vigo campus Pontevedra, lectura en sala, no préstamo). Desde varias perspectivas y con distintos calados estos proyectos recogen opiniones y visiones aplicables a microcomunicación. A veces expresados por sus protagonistas desde las empresas o desde los prestadores de servicios de comunicación.
Algunas coincidencias en estos proyectos:
- los micro-empresarios carecen de cultura de planificación, y de existir, ésta no acoge a la comunicación en su plan.
La antigüedad de la microempresa es un grado en relaciones con imprentas y agentes de servicios de comunicación a los que esporádicamente y sin coordinación se encargan acciones desconectas de la necesidad concreta de comunicación, y otras veces, desconectada también de la imagen y de acciones comunicativas anteriores.
Con estas inercias, la experiencia y la evaluación de la comunicación de proximidad en realidad implica un falso conocimiento y una defectuosa experiencia de lo que puede ser.
- las agencias y gabinetes, han incorporado a nuevos licenciados en comunicación que esperan interlocutores formales (de marketing, comerciales, etc.) como evaluadores de sus proyectos. Esta expectativa, razonable en un contexto académico, no se corresponde con las demandas de microcomunicación.
Igualmente es desproporcionada una oferta de servicios (devuelta como necesidades) por encima de las posibilidades de la microempresas y, probablemente también, del nivel de gestión comunicativa al alcance de esas agencias y gabinetes.
En cualquier caso, la comunicación de proximidad puede estarse tratando como una relación entre versiones locales de los prototipos institucionales empresa -agencia independientemente de la empresa y de la agencia que estén en una relación concreta. Es posible que la micro-comunicación tenga más relación con conceptos y técnicas de comunicación interpersonal. Cuando menos a un nivel más importante de lo que en la actualidad se suele reconocer. Sin embargo, esta formulación abstracta de la demanda y prestación de servicios profesionales no implica una relación de comunicación real, sobre el tipo de acuerdo o aviso que se espera en una sociedad local concreta.
Ya comenté en clase que no se puede culpar de las campañas desmesuradas en los proyectos fin de carrera a los alumnos. Nosotros hacemos lo que nos enseñan los profesores así que estos tendrán parte de la culpa.
En mi humilde opinión, hay muchos profesores que, teniendo un amplio conocimiento del tema, este se limita al campo teórico. Quiero decir que siempre han estudiado en los libros pero nunca han ejercido la profesión. Evidentemente este no es el caso, pero mis compañeros sabrán a que me estoy refiriendo.
Así que todos tendremos que asumir nuestra parte de culpa.
las opiniones humildes o a voces son dignas de respeto, quizá corregibles. la falta de experiencia profesional no es hoy común también a los que estuvimos unos años en un sector porque del futuro nadie puede saber. grave es que no nos planteemos ni como se presenta. a nadie se le debe aceptar incumplir el trabajo que le corresponde. para un profesor de comunicación su materia esta poco en los libros y muchos más en los que se comunican.
gracias por la crítica, que acepto corporativa, pero revisa la aportación del alumno. vosotras y vosotros sois los corresponsables de alcance efectivo de un curso, más allá de lo que digan las guías docentes o los programas.
... que la microcomunicación sea capaz de responder a las demandas menores y más personalizadas de relaciones públicas, de <a href="http://www.lacoctelera.com/pymescomunicacion/post...