Las grandes empresas no van a esperar a ver qué pasa con los blogs u otras formas de red social en Internet.

BLOG
Comentábamos como L'Oreal, probó con un blog de una supuesta usuaria de sus productos (ya cerrado).
Otras fórmulas más peculiares de "blog coporativo" se han intentado en posibles lanzamientos de una estrella, de un película o de una serie. (Lonely Girl 15 algunos datos, la historia en Wired).

YOU TUBE
Tras algún sonado fracaso en este entorno incontrolable del entretenimiento en vídeo (sobre el robo de la silla del Presidente en ComuniSfera) entran en escena otras grandes marcas para poner su pié en estas redes sociales.
Coca-Cola Zero, busca al público masculino en su nuevo producto sin azucar y pocas calorías (en Wikipedia). No sé como ha ido la penetración internacional desde los spots de televisión del verano. En manos de los Ogilvy Interactivos de Argentina (Markarina) ahora se están difundiendo cuatro minispots de forma viral (lo que no esperabas). Uno no es feminista (You Tube corpiño), en otro el varón parece eslabón perdido con boomerang (You Tube Boomerang), starky está cogido por los pelos, y la sesión espiritista quita el hipo.
El contenido es lo de menos por la clave de humor de estos vídeos. En esto respeta los usos mayoritarios de la comunicación viral. Pero así como en las televisiones o en las vallas existen una leyes, en Internet tienen que ir ensayando con las formas y los lenguajes aceptados porque las legislaciones actuales les permiten mayores licencias a los ensayos de comunicación corporativa.
En medios convencionales el test servía para cuantificar mercados, producción y distribución sobre todo. No sé como utilizarán esta viralidad. Por estas latitudes tendremos que esperar al verano para ver cómo marcha el consumo de la Zero.
A este lado del atlántico se prueba la coca-cola black, como sustitutivo del segundo o tercer café (y un invierno suave debería favorecer la prueba europea) (vía publicidad y marketing en la red)

Para ampliar: El difusionismo actual tiene cierta base en el evolucionismo biológico como el de Richard Dawkins (wkp), Malcom Gladwell (blog) y Seth Godin (blog)