Las relaciones públicas pueden pasar a ocupar posiciones más reconocidas en las profesiones de comunicación.

Tienen responsabilidad en el asunto como hacen su trabajo los que se dedican a ello. Una responsabilidad mayor encuentro en los que desde la Universidad explican las pocas asignaturas o carreras que se ocupan de ella. Es la hija pequeña de los titulos de comunicación y ha venido de la mano de la Publicidad con una imagen mucho más bollante en el cambio al nuevo siglo.

Como no han sido suficientemente pensadas, al menos no hay que repensarlas o reinventarlas. Podríamos directamente proponerlas de acuerdo con el tiempo que vivimos.

Sería una pena que la dependencia de las carreras y departamentos de Periodismo redujera las relaciones públicas a relaciones con la prensa (algunos llegan a relacionarse con todos los medios informativos).

Si hay más allá de las relaciones con la prensa, tampoco bastan relaciones con stakeholders, prescriptores y demás agentes con decisión excelsa sobre al organización.

Las empresas deben abrir sus oídos a los zumbidos en Internet. No sustituye a los estudios de mercado, da otra información, normalmente más "calentita", menos filtrada por la agencia a la que pagamos el estudio. En esaq dirección comparto la definición de Relaciones Públicas que hace Octavio Rojas en su blog. Sobre este tema de la voz de los públicos escribía en el derecho a escuchar.

Sin que sirva de precedente, incluso podríamos teorizar, dentro y fuera de la universidad sobre el futuro que tenemos a la vista. Ni la experiencia ni la ciencia versan sobre el pasado. No todo viene de la Historia. Compartimos redes sociales y se generan organizaciones de nuevo cuño (innovación out o innovación in, como dice Freire) que están pidiendo a voces como son la Relaciones Públicas 2.0 en los nuevos escenarios (no me refiero a cambiar la comunicación en las corporaciones existentes).

¿Cómo es el profesional de las relaciones públicas, como nativo digital y para servir en proyectos digitales?

Los peores usos y las peores críticas a las Relaciones Críticas tambien han de ser tenidas en cuentas en este discurso de reiniciación.
El conocido texto sobre el control de los medios de comunicación de Noam Chomsky, tiene una visión dolorosa de las relaciones públicas pero que también debe ser tenida en cuenta (fragmento traducido en Wikie-Learning)

En la defensa de los sin voz. Chomsky suele llegar más lejos. Y no tienen voz quienes no pueden llegar a la información. Por eso presentaq un territorio algo agostado en la uniformación de la opinión pública. Conviene recordarlo, al menos cuando a las Relaciones Públicas le parece que podría llegar algún día la voz de las distintas mayorías en la Red. Sería con el acuerdo y consentimiento no forzado de los gobernados, administrados, clientes, potenciales consumidores.