Imagen y Reputación

Anticipo mis disculpas por no avisar del largo cierre de este blog en contra de mi deseo por asuntos familiares de importancia. Espero que la vuelta me permita mantener el discurso paralelo sobre la imagen y la comunicación corporativa que pretendía.

Empezaré recapitulando, para hilvanar desde más atrás. Comienzo por un problema la imagen para una familia de productos, un grupo de empresas o un país.

Mari Luz, atenta a los símbolos y gestos oficiales, avisaba en abril del concurso de Presidencia para diseñar la palabra España en los colores de la bandera, de modo que se pueda aplicar a distintos soportes y en variados formatos para unificar la publicidad oficial del estado.

Juan Varela, fallado el concurso (a lo bestia) mostraba la imagen , como uno de esos parecidos razonables de Isopixel, en los que la idea de plagio de la Imagen Institucional de la República Alemana grita evidencia. Juan Freire comenta con claridad que la imagen y su defensa por la prensa gubernamental es parte de esas formas históricas de hacer política, propias quizá del desarrollismo o la industrialización salvaje.

Como suele pasar cuando estás de jurado, las alternativas tampoco eran para felicitarse. Lo comentaron Juan Pedro Molina y una infinidad de diseñadores. Se preguntaba Juan Pedro si tiene sentido la iniciativa. La pregunta puedes ser más bien otra: ¿puede hacer algo distinto un Estado para no desaparecer en este mundo saturado de imágenes?

El premio era pacato para una imagen institucional. El jurado estuvo poco avisado a la hora de deliberar y resolver. Y las bases del concurso carecen del más elemental impulso neuronal.

Como en otros sectores de la administración y de la empresa, al menos, tendremos una imagen mala, pero única. Los ciudadanos también seremos así más conscientes de cómo no se hace una reunión de imágenes. También veremos la cantidad de recursos nuestros que los gobiernos destinan a una publicidad no siempre eficiente ni veraz.