El público desde una perspectiva macro, por ejemplo, de los medios: Dominique Wolton (en el ISCC) escribe interesantes textos sobre públicos y espacios públicos.

El gran público de los medios de masas equivale, en el ámbito cultura, al sufragio universal del mundo de la política.

(resumen de Internet y ¿después qué? por David Chacobo en pdf). Un concepto derivado de la esfera pública en Habermas (1962-1991) .

Las redes sociales en Internet parecen reproducir los grandes tipos de relación social predigitales: entretenimiento, trasacciones, información y conocimiento (quizá en este orden). Se podría dibujar esta pirámide invertida de colectivos públicos contemporáneos y representa tanto la actualidad como bastante del pasado reciente anterior.

Desde la perspectiva meso o micro como la de la comunicación organizacional y las relaciones públicas:
Comentarios y artículos de Mabel Míguez a las tesis de James E Grunig el público pretende ser más focalizado y concreto (sigue a Blumer
(1953/1982) y a Dewey (1927/1984).:

  • Stakehorlders: una situación actual y temporal los relaciona con la organización
  • Públicos: colectivos habitualmente relacionados (empleados, consumidores, informadores(teoría situacional directiva de Grunig)

Hay ciertas diferencias entre los stakeholders y los usuarios o consumidores de información relacionada (no necesariamente consumidores de productos o servicios de una organización)

Podemos reconocer al menos dos modalidades de informe sobre los usuarios de información (tecnológicamente mediada):
1. estudios empíricos y funcionalistas de publicos, p. ej. por edad y tipo de consumo de información digital (Forrester, gráfico en Business Week ).
2. estudios de recepción, atención etc. como el Eye Track (2007 )
donde se refuta el tópico de la "lectura" más dispersa frente a datos de focalización y atención en los internautas.

Con respecto a los nuevos públicos como generaciones digitales es corriente partir de categorías psicodemográficas también, pero es difícil que no se afirmen o aludan a evaluaciones e interpretaciones socio-culturales. Y volveríamos de nuevo a perspectivas macro (quizá sintéticas o dialécticas)