Para debatir la imagen en los públicos algunos componentes del curso repasan especialidades:
Patrocinio
Leticia describe y ejemplifica el valor de la imagen, por ejemplo fotográfica, en una selección de ejemplos de patrocinio en prensa, en televisión y en Internet. Vincula mucho el patricinio a los resultados de imagen corporativa y queda poco claro el interés por la estimulación social. Aparecer en eventos puede que sea el patrocinio dominante, pero la implicación y el impulso del desarrollo social es el patrocinio más avanzado.
Mecenazgo
Es tratado por Rosana como publicidad below the line, también lo enfoca desde marketing y desde branding. No detalla las empresas menores implicadas con el patrimonio (cultural o medioambiental) y con la agenda cultural local.
Responsalidad Social
De nuevo en un tono explicativo Roberto recorre el marco y definición de esta especialidad (RSE). Se busca integrar corporaciones, dice, proyectos "sostenibles" e innovadores. No habla de la calidad y certificación, evaluación social de la intervención corporativa. "Gadisa devuelve bastante a la sociedad en la que opera. Repsol desde su fundación es más investigadora que retribuidora, desde luego muy escasa a nivel local."
Políticas de comunicación
Alba A, agrupa tipos de comunicación y los fallos de estas políticas, simplemente midiendo sus distintas eficacias, sobre todo atendiendo a su incidencia interna en la organización.