Anxo López nos presenta la campaña on line de Obama en contraste con Howard Dean (2004). Introduce al pequeño y joven equipo de esperimentados digitales que apoya el sistema de recaudación y de actualización de mensajes y descargas para implicar líderes y comunidades locales. Las bases personalizaron la información, especialmente de los más activos. También se rastrean los contenidos creados sobre el hoy presidente. La intromisión y la censura ha sido, probablemente cero. La media de donaciones ha estado en 60 $, y ha conseguido tres veces más que McKain .En You Tube Obama superaba en contenidos y visionados entre 4 y 16 veces más que su contrincante desde septiembre. SMS no hicieron los republicanos. En el resto de medios sociales o mixtos los usuarios fueron más activos a cambio de poder acceder a más información. Se consiguió la implicación buscaba, unos altavvoces y sugerencias más allá de las expectativas. En enero sale Change.Gov donde se intentará dar acceso a quienes se implicaron y dejaron sus ideas.

Adrián Blanco vuelve sobre las redes sociales mostrando estas vidas más o menos paralelas en tiempo real. Las marcas ya están allí y se considera marketing de relación. Awarness, notoriedad, se busca regalando o promocionando para aparecer con un número alto de "amigos". Grupos, fans y demás te construye una base de datos de quienes quieren colaborar con la marca. Los foros, espacios de discusión no tienen tanta garantía de opiniones favorables. Los eventos en Tuenti no consiguen el mismo efecto al ser por invitación. Páginas corporativas en redes generales. Las redes específicas con líneas temáticas también ocupan su presentación. Presenta la creación de redes sociales propias, desde los portales corporativos. Da imagen social y más actualización, cita la de Movistar que anuncia la tele y que la gente no sabe porqué se ponen la nariz verde. Campaña de expectación comentada: "cayeron en la trampa". Señala otros datos de su éxito y razones de rechazo. "Los principios durarán hasta el 2011" Anuncian una nueva generación de páginas web y una aproximación hacia una interacción más allá de las ideas anteriores sobre consumo.

Completa la presentación Inés Montero reforzando el caracter social de la nueva imagen de las marcas en redes sociales. Detalla la diferencia con las comunidades virtuales (de nuevo datos de Zed Digital). El uso jóven es más lúdico y regala credibilidad, el uso adulto persigue actualizarse y seguir ell discurso social. Distingue el marketing de interrupción y piensan que la comunicación en redes es marketing relacional. Sale el Mapie de Estrella Galicia y el tonillo inicial de propaganda, las manifestaciones, los clubs exclusivos, en lenguaje dinámico, visual, con blogs de temas adecuados para esos públicos. Lo mismo en otras marcas. El asunto no es innovador: se persigue fidelizar y captar consumidores potenciales como en el clubbing convencional. Los moteros de la Hartley, eran un comunidad de una marca.